Internet gaat in tegen stagnerende West-Europese reclametrend
Geschatte leestijd: 60 seconden
De economische problemen binnen de Europese Unie zullen ook een belangrijke impact hebben op de Europese reclamesector. Dat is de conclusie van een studie van het onderzoeksbureau eMarketer. Het bureau schat dat de reclamesector in West-Europa dit jaar een omzet zal realiseren van 114,4 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 1,4 procent tegenover vorig jaar. In juni had eMarketer voor dit jaar nog een groei met 3 procent tot 115,8 miljard dollar in het vooruitzicht gesteld. Toen werd voor volgend jaar een verdere groei tot 120,8 miljard dollar verwacht.
“Anderzijds zal de online reclame in West-Europa sneller groeien dan eerder was vooropgesteld,” merkt eMarketer op. Daarbij wordt voor dit jaar een groei met 12,8 procent tot 24,5 miljard dollar verwacht, terwijl eerder gerekend was op een stijging met 12,5 procent. Voor volgend jaar wordt een toename met 13,9 procent tot 27,9 miljard dollar verwacht. Eerder was geraamd dat de sector volgend jaar een omzet van 26,3 miljard dollar zou realiseren.
“In alle grote Europese markten is er een duidelijke verschuiving van offline naar online reclameplatformen merkbaar,” voert eMarketer nog aan. “Steeds meer adverteerders voelen zich steeds meer aangetrokken tot de kostenefficiëntie, flexibiliteit en aantoonbare rendabiliteit van digitale reclame.” Groot-Brittannië blijft de grootste online reclamemarkt van West-Europa, maar Duitsland wordt volgens eMarketer ook in die sector steeds belangrijker. Italië en Spanje blijven daarentegen nog steeds achter. (MH)
Overgenomen uit Express.be (http://www.express.be/sectors/nl/interactive/internet-gaat-in-tegen-stagnerende-west-europese-reclametrend/158366.htm)
